洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道 “五一”小长假，是岳阳举办(jǔbàn)第四届湖南(húnán)旅游发展大会之前的一次摸底考试。 在这场文旅盛宴(shèngyàn)中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区等地）接待游客单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺项目的光影首次点亮千年(qiānnián)飞檐，剧透短视频迅速登上各(gè)社交媒体热搜榜(sōubǎng)…… 这场潮流与历史的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会(dàhuì)的缩影(suōyǐng)——一场以“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局。 从岳阳楼(yuèyánglóu)的(de)“历史风华”到洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索着一条文旅产业高质量发展之路，推动文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性重构(zhònggòu)。 从楼阁叙事到文化生态圈(shēngtàiquān) 沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》。 谈岳阳文(yángwén)旅，便绕不开岳阳楼。 这座始建于(yú)东汉的楼阁，沉淀着千年文脉，历经宋明修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕(jiāmiǎn)。 但传统文化的现代转化绝非简单的符号复制(fùzhì)。 中国地大物博，历史源远流长。古城古镇是(shì)许多地区文旅(wénlǚ)项目建设的“重头戏”，如何在同质化竞争中脱颖而出？ “关键在于讲好本地故事，将传统文化赋予(fùyǔ)时代叙事。”曾(céng)写过《岳阳楼，从历史中走来》的岳阳知名作家刘燕林说。 夏夜的岳阳楼，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华(fēnghuá)；2024年岳阳楼日，千人(qiānrén)同诵《岳阳楼记》的声浪与洞庭波涛声共鸣，传统(chuántǒng)文化IP在当代语境中完成涅槃重生。 同时，以岳阳楼为IP的文创产品大行其道(dàxíngqídào)，已形成包含建筑盲盒、智能夜灯、非遗绢扇(juànshàn)等200余款产品的矩阵，注入新的生机与(yǔ)活力。 岳阳城的故事，是从洞庭(dòngtíng)南路历史街区开始的。作为城市化(chéngshìhuà)的起点，洞庭南路在城市更新中的改造堪称点睛之笔。 青石板路串联起茶巷酒肆与文创工坊，巴陵戏台(xìtái)与现代(xiàndài)艺术展厅隔街相望，明清等历史建筑的独特审美历久弥新，坚持“修旧如旧(rújiù)”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留了"四街六巷鱼鳞瓦"的历史肌理(jīlǐ)，岳阳以文化针灸术激活历史街区，让游客在转角处(zhuǎnjiǎochù)邂逅时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴、洞庭渔歌等世界级文化名片，岳阳展现出"让文化说话"的智慧。当(dāng)龙舟竞渡成为城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇(xiǎozhèn)，古琴旋律(xuánlǜ)从历史烟云走向(zǒuxiàng)烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火。 从资源禀赋到(dào)市场逻辑 左手执酒，右手撸串，夜色撩人的(de)烟火江湖。（红网论坛(lùntán)@清风徐来之） 上世纪80年代起，岳阳便是长江中游(zhōngyóu)地区最为兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳阳楼(yuèyánglóu)是岳阳名片，颇受游客青睐(qīnglài)。”深耕旅游市场多年的宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着时代发展，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验(tǐyàn)的需求逐年提升(tíshēng)，这也让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈。 转型，始于岳阳文旅对“门票(ménpiào)经济”的颠覆。 近年来，“大江大湖”以及岳阳楼正逐渐从地理标志转化为消费(xiāofèi)入口(rùkǒu)。 其中，岳阳市文旅产业发展的主力军——岳阳市城投集团提出，2025年，岳阳楼景区(jǐngqū)要逐步降低(jiàngdī)门票收入占比。为此，城投集团以旅发大会为契机(qìjī)，正在进行一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮(cǐlún)文旅项目建设中的关键词。 基于此(cǐ)，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与(yǔ)国内头部企业上海复星集团和成都梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游(lǚyóu)定位，吸引更多人感受“躺在屋顶看湖景、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的(de)独特体验。 围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置(qiánzhì)”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业业态；民国建筑成为时代剧本杀的(de)最好演绎场馆；绿皮火车上飘出海底(hǎidǐ)捞的川香麻辣；街河口(hékǒu)渔市变为“文和友”式餐饮体验场所，让游客沉浸式体验大江(dàjiāng)大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香…… 诸如非遗工坊、创意集市、城市(chéngshì)展城馆等更是层出不穷，也让每一栋建筑都找到了契合自身气质的商业(shāngyè)业态，实现了静态遗产向动态产业(chǎnyè)的转变，符合新生代游客“场景(chǎngjǐng)即消费”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛(dǎo)等知名(zhīmíng)IP，已逐步由打卡岳阳的地理(dìlǐ)标志成为岳阳文旅产业的消费入口，推动岳阳旅游从“过境游”变成“过夜游”。 从流量狂欢到(dào)价值深耕 每年(měinián)端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动。 当旅发大会的(de)聚光灯照亮(zhàoliàng)洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续动能?这场始于2025年(nián)的变革，终将定义文旅产业从“流量狂欢”到“价值深耕”的新周期。 为了避免(bìmiǎn)“会后冷清”的困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌、有影响、有口碑(kǒubēi)的重大节会活动。 以岳阳汨罗为例，每年端午节(duānwǔjié)，汨罗都会举行(jǔxíng)龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成稳定客源和市场品牌，根据携程数据显示，今年端午节，汨罗旅游(lǚyóu)预订量同比增长85%，即将迎来游客热潮。 以策划运营为抓手，岳阳全面提升重大节会活动影响力、强化(huà)活动IP、释放活动效益，让游客常来(chánglái)常新、常玩常(chángwáncháng)新，使旅发大会成果转化为常态化产品供给，切实将岳阳从“网红地”变成“长红地”。 同时，岳阳也努力从区域旅游(lǚyóu)链条中明确自身定位，从不同维度构建不可复制的体验内核，实现(shíxiàn)消费场景的互补闭环。 在岳阳，生态与产业的共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿(mílù)的倩影”“江豚的微笑”等IP已经(yǐjīng)从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外(guónèiwài)观鸟爱好者的每年经典节目，不断带动地区生态旅游收入(shōurù)攀升，这种保护开发并举的措施，正在破解“绿水青山”向“金山银山(yínshān)”转化的核心命题。 “才饮长沙水，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中，岳阳将以长江国家文化公园等(děng)国家级战略为(wèi)契机，参与到全域旅游建设(jiànshè)的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。 从湖南入境游的(de)起点，到游轮母港的未来。岳阳购置(gòuzhì)了长江中游最大，功能最完备的“城港客趸1号”趸船(dǔnchuán)，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又一选择。 以碧水为(wèi)墨，游轮趸船(dǔnchuán)串联起长江游轮靠泊岳阳30%年均增长的黄金(huángjīn)航线，未来，城陵矶港将每年新增境外游客3000多人次，全年游轮靠泊将突破100个航次，年客流量将突破10万人次。