山东的“中药咖啡”火了！你怎么看

第二十一届深圳文博会(wénbóhuì)期间于5月22日至26日在深圳国际会展中心举办。开展以来，位于15号馆的山东展区迎来(yínglái)中医药(zhōngyīyào)文化体验热潮。 “阿胶咖啡，马上做好！”在东阿阿胶展位(zhǎnwèi)前，顾客(gùkè)络绎不绝，才下午三点(sāndiǎn)多，几款中药饮品就售空了。展位上，三款产品特别受欢迎：“阿胶拿铁”“香柠紫苏饮”“满杯暖阳”。此外，还有“绝代双胶”阿胶桃胶饮、“羽荷轻体茶(chá)”等饮品。 除了饮品，山东展区还有不少“中药+”产品——适合(shìhé)不同节气泡饮的中药材“茶包”；添加了龙脑(lóngnǎo)、薄荷等7种中药材、号称能(néng)提神醒脑(tíshénxǐngnǎo)的“醒时生香”手串；中药材粉末和植物粘粉捏制的中药耳饰；填充了多种中药材的香囊、玩偶；用中药材提炼而成精油防蚊贴……琳琅满目，成为(chéngwéi)现场“人气担当”。 山东著名(zhùmíng)中医药专家为深圳文博会观众(guānzhòng)免费把脉问诊，也成为一大爆点。现场，等候诊脉的(de)观众排到了隔壁，其中很多是年轻人(niánqīngrén)。“专家给我搭了脉，问了几个问题，就对我的健康状况和心理状况了如指掌，很神奇。”一位深圳年轻小伙子惊叹。 山东中医药大学附属医院、山东省中医院滕晶教授(jiàoshòu)是齐鲁医派(yīpài)“系统(xìtǒng)辨证脉学流派”传承人。5月24日一整天，她共为近百位观众免费诊脉，大受好评。很多人询问现场(xiànchǎng)工作人员：山东展区能不能天天“安排”。 “中药+”产品和(hé)服务，为什么受到年轻人的欢迎？记者现场随机采访(cǎifǎng)了几位观众。有的表示，中药咖啡(kāfēi)听上去养生又提神；有的认为，冬病(dōngbìng)夏治，反正都要喝水，添加中药材还(hái)能祛湿；有观众表示，阿胶很贵，但是阿胶咖啡才三十元一杯，划算；还有的观众表示，喜欢尝试新鲜事物，“阿胶咖啡喝起来有淡淡的阿胶味，口味可以接受。” 参展商、吟风生源(shēngyuán)生物科技负责人王晓鸣认为(rènwéi)，“中药+”产品火爆、中医药专家获追捧，其实都是中医药文化受到大众广泛认可(rènkě)的表现。“中医药以各种灵活创新(chuàngxīn)的方式进入我们的日常生活，传统中医药文化正在被越来越多的年轻人所接受，成为人们的一种生活方式。” 东阿阿胶旗下“锦上花”茶饮采购经理于德江告诉记者，国潮的(de)崛起、年轻人对于中医药文化的认可，以及对养生需求(xūqiú)的增加，是“中药+”产品能流行的前提。“中医药有独特的魅力和神秘感(shénmìgǎn)，给了消费者全新的体验，符合当下年轻人的社交(shèjiāo)传播需求。” 确实如此。在山东展区，记者看到，几乎每个购买中药饮品喝中药文创、等待把脉的(de)年轻人，都(dōu)会各种“拍拍拍”，或详细记录工作人员的制作过程，或拍下展区里极具传统特色(tèsè)的的“药铺(yàopù)式”装饰风格，分享给朋友家人、发表在社交平台上。 有数据显示，18岁至(zhì)35岁的年轻群体已成为养生(yǎngshēng)消费的主力军，占比高达83.7%。但是，当年轻的男孩女孩一边拿着(zhe)冰杯，一边排队购买养生手串、养生茶，现场，也有不少观众提出疑惑：他们真的懂中医药吗(ma)？这样真的能养生吗？ 对此，于德江认为，“中药(zhōngyào)+”食品、饮品是中医药(zhōngyīyào)“药食同源”智慧(zhìhuì)的一种现代表达，体现的是社交属性，“它更多的是作为一种文化传播的翻译器，通过年轻群体的高频(gāopín)消费，来推动中医药文化的广泛传播”。 与中医药生活化相关的书籍，也成为文博会山东(shāndōng)展区热销品。在山东出版集团“山东文脉”工程系列展台，《中医药文化与生活丛书》《中华传统美德格言(géyán)集萃丛书》等相关书籍，引来(yǐnlái)观众询价购买。 山东数字(shùzì)出版传媒公司数字出版部编辑(biānjí)吴田田从中看到了中医药生活化的市场潜力。 吴田田(wútiántián)认为，中医学来源于鲜活的日常生活，渗透(shèntòu)在衣食住行的各个环节之中(zhīzhōng)；在中华优秀传统文化中，中医药文化是最贴近百姓生活、最强调实践养成、最完美地将科技与人文融为一体的文化形态。“山东(shāndōng)有着深厚的中医药文化底蕴，有丰富多彩的产品开发和活态传承，文博会现场山东展区的火爆也印证了这点(zhèdiǎn)。” “系统辨证脉学”的一大特点就是“读心”，在腾晶坐诊山东展区时，观众最为惊叹的就是她对于患者性格、职业、心理状态的准确分析。现场，山东中医药(zhōngyīyào)大学附属医院(yīyuàn)外事办主任、副主任医师刘江告诉记者，中医药的传统文化底蕴决定了，它(tā)不仅医病(yībìng)也医心(yīxīn)，既是治病的手段，也是教人做人的文化。 近日，山东省卫生健康(jiànkāng)委等10部门联合印发方案，提出(tíchū)要以中医药文化为引领，大力推进“中医生活化”。刘江认为，提倡中医生活化，就是将中医的(de)健康文化应用于人们起居、饮食、运动、休闲娱乐(yúlè)、道德修养(dàodéxiūyǎng)等各个方面，提升全民的中医健康素养，也可以引领全社会营造美德健康的生活方式。 记者了解到，近年来，山东省委宣传部倡树美德健康新生活，结合中医药文化推广普及，策划(cèhuà)开展丰富多彩的活动，强化实践(shíjiàn)养成(yǎngchéng)，引导群众养成美德健康生活方式，提升全民(quánmín)健康素养和文化认同。本届文博会(wénbóhuì)上，山东省文明办组织编写的美德健康生活方式大众读本《如此生活》就摆在山东展区入口处，大受欢迎。 （大众新闻记者 赵琳(zhàolín)）